季節外れのベストコスメの理由

「WWDBEAUTY」の2025年下半期のベストコスメが発表されました。百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECにアンケートを実施し、25年7～12月の実売データから“本当に売れたコスメ”ベスト3を発表するため、一般的にベストコスメが盛り上がる年末から少し遅れたこの時期の発表になっています。

「WWDBEAUTY」の分析によると、ウェブでベストコスメを見ている層は20代後半〜30代がボリュームゾーンになっており、10〜20代前半はSNSからの流入が比較的多いとのこと。この傾向はベストコスメだけに限らず、世代による情報の取り方の違いの表れです。メディアとしてはもっと頑張らなければ……と思う部分ではありますが、若い世代ほど、自分のSNSのタイムラインに流れてくる（集約される）情報をベースに興味を持ち、検索ももちろんSNS。検索エンジンさえあまり使いません。彼らにとっての情報源のメインは、自分の憧れのKOLや、好みの近いインフルエンサーであり、“個人”が情報源となってきています。ベストコスメも美容系インフルエンサーの定番コンテンツであり、シーズンになると個人のベストコスメ投稿がバズを巻き起こします。