ヘネス＆マウリッツ（H&M）はNYでの「アレキサンダー ワン（ALEXANDER WANG）」とのコラボレーションお披露目イベントの翌日の10月17日、「アンド アザー ストーリーズ（& Other Stories）」の米国1号店をNYのソーホー地区にオープンする（575 ブロードウェイ）。「ヴィクトリアズ・シークレット」の並びで、「アメリカンイーグルアウトフィッターズ」「ホリスター」「ザラ」「H&M」「ユニクロ」「オールドネイビー」「フォーエバー21」などファストファッションが集中する激戦区だ。
「& アザー ストーリーズ」は2013年にスタートした新ラインで、価格帯は「H&M」と「COS（コス）」の中間に設定。スウェーデンやイギリス、フランスをはじめするヨーロッパ8ヵ国で12店舗を展開している。パリにクリエイティブ・オフィスを置き、本国スウェーデンのストックホルムにいるデザインチームがサポートしながら、パリサイドの"タフ＆フェミニン"テイストと、ストックホルムの"ミニマル＆エッジィ"なテイストをミックスして提案しているのが特徴だ。ウエアに加えて、シューズやバッグ、コスメティックスなどをコーナー展開するとともに、アクセサリーやランジェリーまでトータルで扱う。
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