人生の節目、ブライダルジュエリーに復調の兆し　アイコン好調に見る“普遍的価値”の追求

日本のブライダルジュエリー市場は、少子高齢化や価値観の多様化により縮小している。コロナ禍は挙式や旅行ができず、その費用を婚約指輪に充てるカップルが増加。コロナ明けは予算がジュエリー以外にシフトし、ブライダルジュエリーの需要は落ち着いていたが、「WWDJAPAN」2024年下半期のビジネスリポートでは「ブライダル伸長」という声が多かった。現在のブライダルジュエリー市場について、国内外のブランドがそろう充実した売り場を持つ三越銀座店、伊勢丹新宿本店、阪急うめだ本店に話を聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2025年5月26日号からの抜粋です）

Bridal Jewelry

三越銀座店
「ショーメ」や「ブシュロン」が高伸長
男性からも支持されるデザインが鍵に

三越銀座店のブライダルジュエリーの売上高（2024年4月〜25年3月）は、海外ブランドが前年同期比20%増、客単価は同2ケタ増と好調だった。一方で、国内ブランドは前年並み、客単価は同1ケタ増。三越伊勢丹 三越銀座店 第2営業部 宝飾・時計の深代政吾バイヤーは、「銀座はブライダルに関心の高い消費者が集まる場所。ジュエラーの路面店はハードルが高く、当店がブライダルジュエリー探しの起点になっている。場所柄、訪日客によるブライダル需要もある」と話す。

エンゲージの売れ筋は、デザイン性や独自性の高いもので、ファッションジュエリーをエンゲージとして購入する人も増えている。中心価格は、海外ブランドが70万円程度、国内は30万円程度。好調なのは、「ショーメ（CHAUMET）」の“ジョゼフィーヌ”や「ブシュロン（BOUCHERON）」の“ピヴォワンヌ”で100万円程度のものも動く。一方で、独自のアッシャー・カットで知られる「ロイヤル・アッシャー（ROYAL ASSCHER）」（50万円程度）も好調だという。