マークスタイラーが手掛ける「ラグナムーン」は9月3日、ルミネ新宿 ルミネ2の2階に新店をオープンした。2014-15年秋冬にロゴを変え、コンセプトとターゲット層、商品、出店先を見直し、リブランディングを行っており、今回のルミネ2の新店はリブランディング後初の出店で旗艦店という位置付けだ。新ターゲット層は、仕事や育児で忙しい毎日を送る30代女性。中場直クリエイティブ・ディレクターは、まさにターゲットの37歳で、1児の母である。「育児をしながら、仕事をこなしていると、どうしてもファッションを楽しむ余裕がなくなってしまいがちだ。私たちは『ファッション＝ライフスタイル』と捉え、忙しい時間の中でも気軽に着こなせる服が、一日を楽しくさせるきっかけになると考えた。今の時代に合った『ラグナムーン』らしいシンプルで一癖あるデザインを目指した」。
また、コンセプトとターゲット層を明確にし、既存店23店舖のうち該当しないと判断した14店舗を閉店後、2カ月に一度のペースで、百貨店や駅ビル6カ所で期間限定店を出店し、「ラグナムーン」の新たな方向性をアピールした。ルミネ2を含む新店舗では、中場クリエイティブ・ディレクターが海外で買い付けた服飾雑貨も一部販売する。「ようやく基盤ができた。ディレクターブランドであるが、チームで一つ一つ考えたことが点となり線となった。価値あるものをしっかり伝えていくことを柱にさらに成長していきたい」。
