ファッション

マッシュがニュージーランド発のキッズ&ベビー服「ジェイミーケイ」を国内展開  表参道ヒルズに1号店

マッシュスタイルラボは今秋から、ニュージーランド発キッズ&ベビー服ブランド「ジェイミーケイ(JAMIE KAY)」の取り扱いをスタートする。日本における販売とライセンス契約を結び、本国商品の輸入販売とオリジナル商品の企画・販売を行う。10月25日に表参道ヒルズ地下2階にブランドとして世界初の実店舗をオープンし、数年内に8〜10店舗程度のリアル出店を計画する。

「ジェイミーケイ」は2013年、デザイナーのジェイミー・ケイが2人目の息子の誕生を機にスタート。高品質なオーガニックコットンと、シンプルで愛着のわくデザイン、値ごろな価格にこだわる。SNS上でのファンコミュニティーの結び付きが強く、毎月投入する限定アイテムは争奪戦になるほどの人気。現状はECのみの展開に関わらず、年商は50億円以上に達している。

日本企画ならではの細やかな配慮

マッシュスタイルラボの日本企画のライセンス商品は、MD全体の3割程度となる見込みだ。現状、日本の企画チーム全員が子育て経験者の女性。「例えばベビー服では首のすわっていない赤ちゃんのためにボタンが前開きになっていたり、保育園には安全への配慮のためフード付のアイテムを着ていけなかったり。日本企画ならでは細やかな配慮を行き届かせた商品を作っていきたい」(企画担当者)と話す。親子でリンクコーデを楽しめるハンドバッグやポーチなどの雑貨類も展開する。

表参道ヒルズ店は、“おじいちゃんの書斎をこども部屋にリノベーションした”イメージのナチュラルな空間を作る。天井や壁面はブランドのオリジナルプリント柄をあしらう。オープン記念として、1点以上購入で隣接の「ジェラートピケ カフェ」でのミニパフェ無料券、1万1000円以上購入でオリジナルトートバッグをプレゼントする。また、7日間限定でお買い得なコーディネートセットを販売する。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

2025年春夏ミラノコレ総括 「プラダ」のミックス&マッチにトレンドの兆し

「WWDJAPAN」10月7日号は、2025年春夏ミラノ・ファッション・ウイークを総括します。今季はデザイナーらが考える「生き方」が表出したシーズンでした。個々が抱える生きづらさを出発点に、批判の目を持って疑問を呈したり、ポジティブに現実を受け止め軽やかに生きるための術を提案したりといった表現が目立ちました。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。