「ギャップ（GAP）」は、2024年夏のグローバルキャンペーンに、モデル・俳優の水原希子と、俳優のクーパー・コック（Cooper Koch）を起用した。
同キャンペーンは、“Our classics. Your canvas. 自分らしく、白をまとう”をコンセプトに、個々のユニークなスタイルやクリエイティビティー、オリジナリティーに焦点を当て、両氏が白を基調としたアイテムを着用し登場する。
水原はキャンペーンに際し、「素晴らしい個性をもっと表現するために、私は自分の好きなことだったり、好きなものというのを大切に考えることが大事だと思う。そこから受けた影響がそのままファッションにも表れると思うので。好きな音楽だったり、好きなカルチャーだったり。ファッションだけでなく、自分の心を喜ばせてくれるもの、そういうところにフォーカスすると、すごく素敵な洋服をまとうことができると思う」とコメント。
また「白という色は、すごく純粋な真っ白なパレットのようなものなので、私は色を加えたり、いろんなエッセンスを加えていくことで楽しむことができると思う。私だったら、真っ白なドレスに凄くカラフルなTシャツを中に着たりだとか、真っ白なドレスにかわいいバッグを持ったり、白いTシャツにジーンズも素敵だし。白はどんな色でもブレンドするし、真っ白な、まっさらな気持ちにしてくれるので、いろんな楽しみ方ができるんじゃないかなと思う」と続けた。
