「ケイタマルヤマ（KEITAMARUYAMA）」は、30周年のアニバーサリーイヤーに先駆け、2月14日から20日まで、伊勢丹新宿本店で2024年春夏コレクションの新作をはじめ、豪華コラボレーションアイテムが並ぶスペシャルポップアップを開催する。
本コラボレーションは、東京の今を感じるデザイナーに丸山敬太が自ら依頼して実現した。参加クリエイターは、アンナ チョイ「ヘンネ（HAENGNAE）」デザイナー、内田文郁「フミカ ウチダ（FUMIKA_UCHIDA）」デザイナー、落合 宏理「ファセッタズム（FACETASM）」デザイナー、寺田典夫「ヨーク（YOKE）」デザイナー、長野 剛識「セヴシグ / アンディサイデッド（SEVESKIG / （UN）DECIDED）」デザイナー、ビアンカ「テンダーパーソン（TENDER PERSON）」デザイナーらだ。「ケイタマルヤマ」のアーカイブをベースに、それぞれのクリエイターのイマジネーションが加わり、個性あふれるリメイクアイテムが完成した。すべて一点もので全14アイテムをそろえる。
また、さまざまなシーズンの残反や半端をミックスして、新しい“何か”を生むプロジェクト“ファブリック（FABRIQUE）”をスタイリスト三宅陽子と立ち上げ、本ポップアップで初披露する。ワンピースやスカート、ブラウスなどが登場する。
さらに、平本ジョニー率いるプロジェクト“ザ フラワーズ（THE FLWRS）”とコラボレーションし、「ケイタマルヤマ」のオリジナル生地の残反や半端を使った、アーティフィシャルフラワーが会場を彩る。アーティフィシャルフラワーはその場で購入可能だ。
■30TH アニバーサリー「イセタン ポップアップストア」
日程：2月14〜20日
場所：伊勢丹新宿本店 本館３階 センターパーク/ザ・ステージ3
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
