資生堂の「インテグレート」は10月21日、まつ毛ケア効果が期待できる「マツイクガールズラッシュ」（全 2 品目2品種）とリップ用美容液「サクラドロップエッセンス（スティック）」（全1品目1品種）を発売する。
同社がまつげに関する意識調査を実施したところ約７割が「まつげに悩みがある」、約8割が「まつ毛ケアの必要性がある」と回答。また、「短い、少ない、あがらない」といったまつ毛に対する悩みが多いことが判明した。そこで、従来のマスカラに求められてきたまつ毛を長くする効果に加え、カールをキープし、ダメージケア効果も期待できる「マスカラ」を開発した。
一方のリップ用美容液は、色つきリップクリームのニーズの高まりをとらえ、唇にうるおいとつやを与え、ほんのりさくら色に仕上げるスティック状タイプを発売する。
両製品のプロモーションには引き続き「岸本セシル」と「小松菜奈」を起用。10月中旬から雑誌広告、10月下旬からテレビ広告やウェブ広告などに登場する。
「インテグレート マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）」については、ロー全国のローソンおよびナチュラルローソン1万1299店（7月末現在）でコスメポーチに収まるお試しミニサイズを限定で販売している。
