プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパンは3月16日、「エイチ・アンド・エス（h&s）」初のメンズ向けヘアケア製品「エイチ・アンド・エス フォー・メン ボリュームアップ シリーズ」を発売する。フケ・かゆみ・ニオイ・ボリューム不足など、男性のヘア悩みの一因ともなる「地肌ストレス」に着目。同社は220人の皮膚科医に対してアンケートを実施し、「地肌ストレス」の予防には、“地肌マッサージ”と“シャンプー選び”が重要だということを導き出した。
同シリーズは、シャンプー、コンディショナー、ヘアトニックを用意し、自宅でできる“男のヘッドスパ”を提案。シャンプーとコンディショナーには、「地肌ストレス」の根本原因にアプローチする有効成分ジンクピリチオン液を配合し、地肌を健やかな状態に整えてハリとボリュームのある髪に導く。また、ヘアトニックには、コンディショニング成分「トリプルコンプレックス」を配合。地肌の健康に注視しながらも“髪にベールをまとわせ、髪自体を太くしていく”というアプローチで、根元からふんわりと立ち上げる。
「エイチ・アンド・エス」は、1963年に世界初の地肌ケアブランドとして誕生し、地肌ケアのパイオニアとして進化を続けてきた。今回、その50年にも及ぶ研究成果を集約して、メンズビューティ市場へ参入する。ここ数年で急激に勢いを増すメンズヘアケア市場でも既存ライン同様にトップシェアを獲得できるのか、注目が集まる。
