ヒロタが企画・販売する「ザ・ヴァージニア（THE VIRGNIA）」は、今秋から新ライン「ヴイ クオリティ（V QUALITY）」をスタートする。これまでの「ザ・ヴァージニア」の商品と価格はあまり変わらないが、より高品質で高機能な素材にこだわったアイテムをそろえる。主な商品は、手入れ用ブラシ付きの耐久性のあるスーパー100Sウールを使用したウールコート（4万4000円）やカンクリーニ社のフランス綾を使ったなめらかな風合いのシャツ（1万5000円）、クラボウが開発したシワ形状コントロール素材のエターナルベールを用いたトレンチコート（4万2000円）など。販売は7月から、「ザ・ヴァージニア」全店舗で取り扱う。
「ザ・ヴァージニア」は30代のニューキャリア層をターゲットに、「等身大のラグジュアリー」をコンセプトにしたリアルクローズを提供する。商品の中心価格は、ブラウスが1万5000円、ニットが1万3000円、ボトムスが1万5000円、ワンピースが2万2000円、ジャケットが2万5000円、コートが3万9000円、シューズが2万1000円、バッグが1万5000円。2016年春（3〜5月）の売上高は、既存店ベースで前年同期比170%、ECで300%超えと好調だ。3月にオープンしたアトレ恵比寿店は、月の売り上げが1000万円を超えるペースに推移している。
