IPカンパニー転換で自社キャラクターを育てる【グラニフ】

Tシャツ専門店として2000年に創業したグラニフ（GRANIPH）は、21年にIPカンパニーに転換した。そのきっかけは、09年に誕生した「コントロール ベアー」や翌年の「ビューティフルシャドー」といったオリジナルキャラクターの存在が、顧客からアイテムのファッション性やクオリティー以上に注目を集めたことだ。枝村亮太執行役員は「キャラクターを通して生まれるお客さまとのコミュニケーションや高揚感に、ものすごい力が秘めていると感じた」と話す。そこで独自性を追求するため、自社IPを主役とする“ツール”と定義した商品開発にかじを切った。（この記事は「WWDJAPAN」2026年5月11日号からの抜粋です）

「ビューティフルシャドー」や
「イカク」の生みの親

当初はキャラクターを常に生み出す体制で、その数は100を超えた。試行錯誤を重ねながら売れ筋の20点に絞り込んだ中で、急激に人気を集めたのが「イカク」だ。“威嚇していても、やっぱりかわいいレッサーパンダ”というギャップある姿にファンが急増し、雑貨を増やしたことでアパレルの購買率アップ。一気にハートをつかんだ。IPを軸に商品を横断的に、個性豊かに展開することでユニークな開発姿勢にもつながった。