石けんの香りをテーマにしたコスメブランド「アクア シャボン（AQUA SAVON）」は、ブランド誕生以来初のリブランディングを実施した。香りを“セルフケア”の新しい選択肢として再定義し、ブランドコンセプト、プロダクトデザイン、ブランドサイトを刷新した。
リブランディング後の“オードトワレ”（全5種、各80mL、各3300円）、“ヘアー＆ボディミスト”（全5種、各135mL、各1650円）、“オードパルファム”（全3種、各16mL、各1650円）は、4月8日に全国のバラエティーショップや総合スーパー、家電量販店などで発売する。現在、公式オンラインストアでは先行販売している。
累計出荷本数980万本のロングセラー
「アクア シャボン」は、2009年に誕生したフレグランスブランド。ライトフレグランスを中心に、ボディーケアやヘアケア製品などもそろえる。清潔感があり、万人受けする香りが特徴だ。手頃な価格帯も後押しし、性別や年齢を問わず支持されてきた。昨年1月には、シリーズ累計出荷本数980万本（26年1月末時点、ウエニ貿易調べ）を突破。全国3000店舗以上で展開するロングセラーブランドへと成長している。
同社は、フレグランス市場がニッチ化・複雑化する中で、「自分自身を満たすこと」や「心地よさ」といった精神的な充足への関心が高まっていることに着目。石けんの香りを軸に、“セルフケア”の観点からブランドを再構築した。製品開発や販促企画などを担当する髙橋未來ウエニ貿易 ヘルス＆ビューティ カンパニー マーケティンググループ プロモーションは、「石けんの香りは誰もが好きになれる香り。リブランディングを機に、自分自身を肯定できるセルフケアフレグランスとして提案する」と語る。ブランドセオリーは、「わたしに、やさしい香り。」とした。
新デザインでは「やさしさ」を表現
“オードトワレ”“ヘアー＆ボディミスト”“オードパルファム”は、泡が弾ける従来の世界観から、柔らかな曲線と温かみのあるくすみカラーを融合させたデザインに一新した。象徴的な波形パッケージは踏襲し、既存客にも寄り添う。
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ブランドサイトは、空をベースにした柔らかな色彩と余白を生かしたビジュアルに変更。ブランドセオリーに通じる「やさしさ」を表現した。また、香り診断や検索機能を追加し、香りを選ぶ時間そのものも心地よく感じてもらえる設計を目指した。
髙橋氏は、「春以降もポップアップイベントやSNS施策など、長期的にプロモーションを仕掛け、リブランディングを浸透させていく」と意気込みを語った。
