JR西日本SC開発は、JR大阪三越伊勢丹跡に新商業施設「ルクアイーレ」を4月2日開業するのに先駆け、顧客向けのプロモーションイベント「ルクアイーレ プレミアムパーティ」を堂島リバーフォーラムで3月19日に開催した。
ルクアメンバーズカードとMIカード（三越伊勢丹）の会員から300組600人と、ブロガーやモデルなどファッションインフルエンサーらを招待した。開業コンセプトの「まじわり、はじまり、LUCUA1100」にちなみ、ファッションと音楽とアートをミックスしたプログラムを企画。イベントはパーティー形式で、会場内には新規出店する「エストネーション」「ラブ モスキーノ」「アンティグラヴィテ」「インディスペンサブルストラスブルゴ」などファッション系をはじめ、ライフスタイル雑貨の「フルールドファティマ」「ハグリュクス」、飲食の「スターバックスコーヒー」がブースを構えた。「イセタンコスメティクス」のブースではメイクやカラーコーディネートを体感できるコーナーも設けられた。
「ウサギオンラインストア」「レベッカミンコフ」など22店舗が参加したファッションショーでは、カジュアルラインとドレッシーラインの2ステージに分けて春夏のトレンドファッションを披露した。スペシャルゲストとして、マリエによるトークステージと、書道家の武田双雲のライブアートパフォーマンスも行われた。イベントの最後には、シークレットゲストとして歌手のスガシカオが登場し、「プログレス」「夜空ノムコウ」などを歌い、会場を盛り上げた。
ルクアとファッション雑誌などとのコラボイベントはこれまでもあったが、別会場を借りての大型イベントは今回が初めて。ルクアイーレにかける同社の意気込みが感じられる。同社の大垣晃子・広報主任は「ルクアイーレには初出店ブランドが多く、新鮮味がある反面、馴染みがないブランドもある。お客さまに事前に紹介することは重要」と話す。
3月7日から29日まで、JR大阪駅併設の「時空の広場」では4つのテーマに沿ったワークショップステージも開催。29日には武田双雲さんのステージが行われる。さらに、17日にはルクアとルクアイーレを合わせた「ルクア大阪」の公式アプリもリリースした。イーレ開業まで毎日、ショップ情報を配信するほか、各ブランド担当者に取材したブランドストーリーや各ショップスタッフのおすすめコーディネートなどを配信。ファン作りと話題作りを行うことで、開業以降の集客につなげたい考えだ。
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