住商ブランドマネジメントは4月10日、銀座5丁目に日本初の「フェイラー（FEILER）」直営店をオープンする。2フロア構成で広さは50坪。1階には雑貨やバッグなどのアイテムを置き、2階にはインテリアグッズなど生活に寄り添ったアイテムをそろえる。「上質な暮らしを彩る--Colors for Your Quality of Life--」をコンセプトに、暮らしのシーンがイメージできる店内構成となっている。ブランドのアイコンであるシュニール織をイメージした外装では、ブランドらしさを表現する。オープン当日には、ブランドロゴと「ginza」の刺繍が入った限定バッグ2型と、ドイツと日本のイメージをあしらったバッグチャームを数量限定で販売する。
「フェイラー」はドイツの伝統工芸織物であるシュニール織で仕上げたハンカチなど、ライフスタイルアイテムを豊富に扱うブランド。現在は百貨店などに106コーナーを展開している。リブランディングを行い、今回の直営店を発信地として、三世代に愛されるブランドへとライフスタイルアイテムを強化する。
