花王は8月9日、新ヘアケアブランド「ミーミーミー（MEMEME）」を立ち上げる。効率性を高めた「うるツヤ髪」に導くシャンプー、トリートメント、アウトバストリートメント、ヘアオイルの4品を展開し価格はいずれも1540円（編集部調べ）。全国の主要ドラッグストア約1万店舗で取り扱う。7月29日からは、MEGAドン・キホーテ渋谷本店やアットコスメトーキョーなど全国42店舗で先行販売する。
“モイストブーストシャンプー”（400mL、1540円／レフィル320mL、1100円）は、アミノ酸系の洗浄成分を配合し、泡立ちやすすぎやすさに加え、傷んだ髪を1本ずつ薄い疎水フィルムでコートする技術を採用。ノンシリコーン処方とした。“モイストブーストトリートメント”（400mL、1540円／レフィル320mL、1100円）は、ケア効果の高い濃厚な処方ながら髪へのなじみやすさを実現。塗り広げやすい使用感が特徴で、短時間で効果を実感できる。
アウトバス製品は、“クラッシュジェルトリートメント”（120mL、1540円）と“モイストブーストオイル”（60mL、1540円）を投入。ジェルタイプは“プルプル”とした質感が特徴で、ベタつきを抑えながら自然なまとまりを演出する。寝癖のつきにくさやドライヤー使用時の速乾性も備える。オイルは手肌にも使える処方で、べたつかずにまとまりと艶を与える。
香り設計にもこだわり、シャンプーとトリートメントはピンクグレープフルーツやレッドキウイ、フリージアを基調に、アウトバス製品にはブラックベリーをアクセントとして加えた。
ブランドアンバサダーにはガールズグループ「ミヤオ（MEOVV）」を起用し、7月29日からウェブCMを公開する。新曲「ME ME ME」の初披露を通じて、ブランドの世界観を発信する。加えて、東京・表参道のBAKERY CAFE 426 OMOTESANDOでポップアップストアを7月30日から8月3日まで開催する。来場者にはサシェやオリジナルステッカーなどのノベルティを先着で配布する。
■ポップアップストア「MEMEME STUDIO」
期間：7月30日～8月3日
時間：11:00〜20:00（最終入場19:30）
場所：BAKERY CAFE 426 OMOTESANDO
住所：東京都渋⾕区神宮前4-26−18 原宿ピアザビル
入場料：無料
