花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」は7月24〜27日の期間限定で、新製品の世界感を楽しめる“エッセンシャル 新感覚カフェ”をゼロベース表参道にオープンする。これを記念し、お披露目発表会を開催。ウェブCMのイメージキャラクターを務めた、2人組音楽ユニットROIROM（ロイロム）の本多大夢と浜川路己が登壇した。2人の発表会登壇は今回が初で、イベント限定メニューの監修やCM撮影秘話についてトークした。
同イベントで提供するROIROM監修のドリンクは3種（各500円）で、本多は“とろとろマンゴースパークルフローズン”を、浜川は“ぷるぷるピーチジェリーヨーグルト”を、そして2人共同で“うるりキラリベルガモットソーダ”を手掛けた。趣味がカフェ巡りという本多は、「こんなに早くカフェに関わるお仕事ができると思っていませんでした。声を掛けてもらったときはうれしかったですね」と喜びを語る。
本多は、実際に“とろとろマンゴースパークルフローズン”を試飲。「夏にぴったりなマンゴーのジューシーさと、パッションフルーツの酸味がクセになります。ビジュアルもいいので、ぜひ写真映えを狙ってみてください」とアピールした。
7月23日には、ROIROMが出演する新たな新ウェブCMを公開。ハイダメージ髪に向けた新シリーズ“エッセンシャル プレミアム”を訴求したもので、ダメージを恐れず、チャレンジする力強い2人の姿を描いた。浜川は「鏡に向き合ってパフォーマンスするシーンがあるのですが、個人的に難しくて。監督や振付師さんが優しくアドバイスをくださって、いい感じに仕上がりました」と撮影を振り返った。
「エッセンシャル」は、2024年4月頃にリブランディングを実施。コンセプトに“Brighten me up！＜ときめきが世界を変える＞”を掲げ、心ときめくヘアケア体験を提案している。安部竜馬 コンシューマープロダクツ事業統括部門 ヘルス＆ビューティーケア事業部門 ヘアケア事業部は、「26年にはブランド誕生50周年を迎える。リブランディング前は、『古臭い』『実家に置いてあるシャンプー』といったイメージが根強くあったが、若年層を中心とした新たなターゲットに向けて、ブランドの空気を変えていきたい」と意気込みを語った。
ROIROMとは？
ROIROMは、Netflixで配信したオーディション番組「timelesz project」でファイナリストになり注目を集めた、本多大夢と浜川路己によるユニットだ。ユニット名の由来は、2人の名前「ろい」と「ひろむ」。2025年5月8日に結成した。
