日本のアニメが全世界でヒットした理由　専門家に聞く

アニメの受け取られ方が変化している。“オタク文化”とやゆされていた時代は過ぎ去り、今では、日本政府が「クールジャパン」戦略の中心と位置づけるほどに、文字通り“クール（かっこいい）”な文化とみなされている。この変化はなぜ起こったのか？エンタメ社会学者の中山淳雄氏に話を聞く。（この記事は「WWDJAPAN」2025年4月14日号からの抜粋です）

PROFILE: 中山淳雄／リ・エンターテイメント取締役社長兼エンタメ社会学者

PROFILE: （なかやま・あつお）1980年生まれ、栃木県出身。2006年、東京大学大学院で社会学を修了。21年にエンタメ専門の経営コンサル リ・エンターテイメントを創業。「キャラクター大国ニッポン」「クリエイターワンダーランド」「エンタメビジネス全史」「エンタの巨匠」「推しエコノミー」など著者多数 PHOTO : KAZUO YOSHIDA

CHANGE 1：
世界のアニメになるまで

アニメは、そのときどきの視聴方法によってストーリーを変えてきました。例えば1990年代初頭まではテレビ放送が中心。約100万人が視聴することを想定し、大衆受けするストーリーを重宝していました。69年放送開始の「サザエさん」（フジテレビ系列）や79年開始の「ドラえもん」（テレビ朝日系列）がその良い例です。

2000年代からは、コアでマニアックな作品が増えていきます。これはDVDの普及によるもの。DVDは3万本売れればヒットといわれており、必ずしも大衆を相手取る必要はありません。この時代の代表作は、06年の「涼宮ハルヒの憂鬱」（独立UHFなど）や09年の「けいおん!」（TBS系列）など。「アニメは一部の人のもの」という認識が定着しました。