VTuberコラボの効果は？【ポール&ジョー ボーテ／MN編】

VTuberとコラボしたファッション＆ビューティ企業を取材した。担当者のコメントからは、ファンの熱量とそれが購買にも結びついていることが分かる。（この記事は「WWDJAPAN」2024年12月9日号からの抜粋に加筆しています）

アルビオンの「ポール & ジョー ボーテ（PAUL & JOE BEAUTE）」は、にじさんじ所属VTuberとのコラボを2回実施した。「新たなお客さまとの出会いを目的として、壱百満天原サロメさんに依頼した」と仙波沙織マーケティングプランナー。23年12月のYouTubeライブ配信の際には、公式オンラインストア限定の「サロメセレクト」のほか、店頭でスタッフに伝えるとスペシャルサンプルセットがもらえる“合言葉”も用意した。

「オンライン、店頭共に反響が大きかったため、再びサロメさんにお願いしたいと考えた」。さらに規模を拡大すべく、魔界ノりりむとのコラボ配信を実現した。「両者によるコラボ配信は初で、話題性も高いと考えた」。24年9月に配信を実施。今回も公式オンラインストア限定セレクションを用意したほか、Xでコーデを募集し、2人がセレクトしたものを紹介した。