スポーツ＆ファッションの両軸で急成長
アシックス（ASICS）が破竹の勢いだ。売上高はコロナ前の2019年度に比べて24年度は約1.8倍の6600億円の見通しで、時価総額は2兆円を突破した。好調を支えるのは成熟市場の北米や欧州、成長市場のアジアでの事業拡大である。屋台骨のランニングシューズは、一時は低迷していたものの巻き返しに成功。ファッションスニーカーの「オニツカタイガー（ONITSUKA TIGER）」、“ゲルカヤノ14”に代表されるスポーツスタイルもストリートで人気を集める。かつて国内では学校の部活動のイメージが強すぎて、ナイキ（NIKE）やアディダス（ADIDAS）に比べてブランド力で負けていたのが嘘のようだ。アシックスはいかにして変貌を遂げたのか。変革の舞台裏に迫る。（この特集は「WWDJAPAN」2024年11月4日号からの抜粋です）
