H&Mは11月2日、「BALMAIN×H&M」のプレショッピング・パーティーを開催した。東京タワー真下のスターライズタワーを会場に、同コラボアイテムを招待客にいち早くお披露目。セレブリティーや関係者ら延べ500人が来場した。
地下鉄をイメージしたという約500平方メートルの会場には、壁一面にデジタルサイネージを設置し、迫力ある映像を放映した。今回のイベントディレクションや製作物は全て、南青山のIDOLを手掛けるホログラムの畑仲英司・社長が手掛けた。
ゲストDJとしてDAISHI DANCEや奈良裕也、シークレットゲストにはナインティナインの岡村隆史が登場し、ラックや棚がほぼ空になった会場でも、来場者たちを大いに盛り上げた。
