花王は12月4日、東京・銀座にある情報発信基地ショップ「ソフィーナビューティパワーステーション」をリニューアルし、「ビューティ ベース バイ 花王（BEAUTY BASE BY KAO）」として生まれ変わる。先端技術体験と商品を販売するポップアップスペースとカウンセリングスペースで構成。ポップアップスペースでは、同日から発売する“第二の皮膚を形成する”ファインファイバー技術（積層型極薄膜形成技術）を具現化した「エスト（EST）」のスキンケアアイテムを展開する。
同ショップは花王のビューティビジネスの情報発信基地として位置づけ、ポップアップ（トライ＆エンジョイ）スペースでは、ファインファイバー技術の体験を提供すると共に、商品を販売する。
3日に開催したオープニングイベントには、タレントの夏菜と堀田茜が登場し、ファインファイバー技術の「エスト バイオミメシス ヴェール」をいち早く体験。「透明で肌になじんで全く違和感がない。ファインファーバーを取った後の肌は水分を含んでしっとり！」と堀田茜が驚くと、夏菜も「一本のファイバーがベールになるのが不思議。取った肌は、保湿力がいつもよりすごい。毎晩使うのが楽しみ」と感嘆の声を上げた。
「ソフィーナビューティパワーステーション」は2015年に誕生。フロア面積253.8平方メートルに、肌解析技術によるパーソナルレッスンを行う「パーソナルレッスンスタジオ」と「ソフィーナ ボーテ（SOFINA BEAUTE）」「ソフィーナ アルブラン（SOFINA ALBLANC）」「エスト」など各ブランドを取り扱う「トライアンドエンジョイショップ」で構成していた。
