花王は「ソフィーナ」初の情報発信拠点となるショップ「ソフィーナビューティパワーステーション」を銀座にオープンした。肌解析技術によるパーソナルレッスンを行う「パーソナルレッスンスタジオ」と情報の発信を行う「トライアンドエンジョイショップ」を開設して来店客にブランドへの理解を深めてもらう。フロア面積は253.8平方メートル。
施設内にある「パーソナルレッスンスタジオ」では、独自のセラミド網羅解析技術を応用し、角層セラミドの質を分析する「ビューティパワーレッスン」を受けることができる。花王の知見を結集した科学的な肌解析を客に提供し、解析結果を基に、一人ひとりに合わせたパーソナルレッスンを行い、自宅でも継続した手入れができるように導く。2016年1月からは肌に対する理解を深められるワークショップを行う予定だ。
また、「ソフィーナ ボーテ」「ソフィーナ アルブラン」「エスト」など各ブランドを取り扱う「トライアンドエンジョイショップ」では、各アイテムを自由にタッチアップできるテスティングスペースやデモンストレーション体験スペースがあり、「お客さまにさまざまな角度から『ソフィーナ』を体験できるような作りになっている」（広報担当者）。
ショップのオープンと同日には、"いつまでも「美しくあり続けたい」と願う女性"に向けた新ブランド「SOFI NAiP」から、洗顔後に使う炭酸泡の美容液「美活パワームース（土台美容液）」と「生命美容科学」研究を結集した「ソフィーナ」初のドリンク「クロロゲン酸 美活飲料」を発売した。どちらも「トライアンドエンジョイショップ」で先行発売し、16年1月から全国の百貨店で展開する。
