「アッシュ（Ash）」など美容室チェーンを300店舗以上展開するアルテ サロン ホールディングスの傘下であるC&Pは、3月29日に東武動物公園駅に、カット&カラー専門店「チョキペタ（ChokiPeta）ベルクス杉戸店」をオープンした。「チョキペタ」は、2011年7月に第一号店として堀切菖蒲園店をオープンし、首都圏と一部関西に出店を進め、今回の出店をもって店舗数の合計は50店舗となった。（この記事はWWDビューティ2019年4月18日号からの抜粋です）
同サロンは、顧客の定期的な身だしなみのニーズに、エコノミープライスで応えるカットとカラー専門の“身だしなみメンテナンス”サロン。“身だしなみメンテナンス”とは、美容室に行ってから1～2カ月経過して少し伸びた髪を1～2cmカットしたり、カラーリングをして元の状態に戻したりと、いつもきれいな身だしなみをキープすること。カラーリングにおいては、圧倒的に白髪染めのニーズが高い。予約は不要、会計は券売機で事前精算という業界では珍しいスタイルをとっている。
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