14歳インフルエンサーのYOSHIがモデルを務めた「ヘルムート ラング（HELMUT LANG）」の最新キャンペーンビジュアルが7月26日に公開された。フォトグラファーのイーサン・ジェームズ・グリーン（Ethan James Green）が撮り下ろし、6カ月間、店頭ポスターやビルラッピング、DM、インターネット、カタログなどで披露されている。
モデルにはYOSHIの他にも作家のクリス・クラウス（Chris Kraus）や映画監督のラリー・クラーク（Larry Clark）、ポルノ女優のトレイシー・ローズ（Traci Lords）、「ヘルムート ラング」のカプセル・コレクションに携わるデザイナーのシェーン・オリバー（Shayne Oliver）ら、性差、国籍、年齢、職業など全てがシャッフルされた、バラエティーに富んだ17人が選ばれた。キャンペーンビジュアルは今後、順次公開されていく予定だ。
今回のキャスティングは、シェーン＝デザイナー自ら、直接YOSHIのインスタグラムにメッセージを送ってオファーした。YOSHIは「最初はただ『モデルをやってもらえないか？』というメッセージだった。ブランド名を聞くと『ヘルムート ラング』と返答が来て、その瞬間ヨッシャー！ってガッツポーズした。グローバルブランドでモデルができてすごくうれしい」と心境を話した。撮影は6月初頭にニューヨークで行われた。日本での撮影よりもラフで楽しめたという。「撮影はいつも通りの気持ちで臨んだ」とYOSHI。今後はモデルとして、より活躍することが目標で、将来はファッションデザイナーを目指すと答えた。
