ファッション動画サイト「Cチャンネル（C CHANNEL）」を運営するC Channelとサマンサタバサジャパンリミテッドが7月14日、動画コマース事業の提携を発表した。第1弾として、「Cチャンネル」で「サマンサタバサ（SAMANTHA THAVASA）」2017-18年秋冬新作の先行販売を開始した。
「Cチャンネル」と、C Channelが運営する動画ショッピングサイト「チアークロゼット（CHEER CLOSET）」内に、ブランドの特設ページを設け、月4回SNSなどで配信する。また、「サマンサタバサ」のプロモーショナルモデルを務めるミランダ・カー（Miranda Kerr）が半年にわたり月2回、動画で商品を紹介していく。
「Cチャンネル」の動画コマースは、16年12月にスタート｡これまで、ライフスタイルを中心にした「Cチャンネル ショッピング（C CHANNEL Shopping）」やファッションやビューティを中心にした「チア―クロゼット」、セレクトショップ「イズント シー？（Isn’t She?）」の3サイトを運営し、17年3月にはオンワードホールディングスと共同ブランドを立ち上げるなど事業を拡大。スタートから約半年でEC事業の売り上げが10倍へと成長した。森川亮C Channel社長は、「動画で有名人やインフルエンサー、プロのバイヤーなどがオススメして“思わず欲しくなる”を演出し、購買意欲を促進している。若年層の人気が高い『サマンサタバサ』と協業することで、販売促進にもつながり、さらなる新客獲得を狙う」と話す。
