マッシュビューティーラボは、オリジナルブランド「エッフェ オーガニック（F ORGANICS）」のプレミアムライン「セルヴォーク（CELVOKE）」から、メイクアップラインを新たに発売する。2017年2月15～18日まで阪急うめだ本店、3月8～13日まで伊勢丹新宿本店で期間限定先行発売し、3月16日から「コスメキッチン」の一部店舗で展開予定だ。
今回、デビューするメイクアップラインのテーマは“奥行きのある女”。天然由来成分にこだわりながら、洗練されたモード感を追求し、自然の生命力を感じる艶とカラーで女性の奥行と、絶妙なニュアンスを表現した。ファンデーションからチーク、リップまで全12製品をそろえる。メーンアイテム「ヴォランタリー アイズ 00」はクリームタイプのアイシャドウで、黒いパールを採用することで透明感のある仕上がりと陰影を実現。アイシャドウ、チーク、リップに重ねてニュアンスのあるスモーキーカラーが自由自在に楽しめる。
田上陽子エッフェ オーガニック事業部ディレクターは、「『エッフェ オーガニック』のプレミアムラインとして『セルヴォーク』を独立させたのは、販路を分けたかったから。『エッフェ オーガニック』がコスメキッチンなどセレクトショップを中心に展開しているのに対し、『セルヴォーク』は百貨店ブランドとして挑戦したい。メイクラインを拡充したことで、30～40代のメーンターゲットに加えて、20代にも訴求する」と話す。
「セルヴォーク」はボタニカルサイエンスをベースに、効果実感を訴求するエイジングケアブランドとして10月にデビュー。「意志のある女性」をブランドコンセプトに掲げ、栄養素を多く含む天然由来成分、アナツバメ巣発酵液を世界で初めて配合したスキンケアで話題を呼んだ。
