バーバリーはグローバルパートナーとしてLINEと提携する。同社は1月13日に日本向けのLINE 公式アカウントを開設しており、現時点（2月5日18時）で12万を超えるユーザーがフォローしている。LINEのリアルタイム動画配信機能「LINE LIVE CAST」を活用し、2月23日に開催するバーバリー プローサム」2015-16年秋冬コレクションの模様を中継するほか、2月中旬にはLINEのオリジナルキャラクターのブラウンとコニーが「バーバリー」のトレンチコートとマフラーを着用したコラボレーションスタンプの配信も行う予定だ。
クリストファー・ベイリー=バーバリー チーフ・クリエイティブ・オフィサー兼チーフ・エグゼクティブ・オフィサーは「LINEと協業できることを非常に嬉しく思う。今回のコラボレーションを通じて、『バーバリー』の歴史やデザイン文化をよりパーソナルな形で日本の皆さんに伝えていきたい」とコメント。森川亮LINE社長は「『バーバリー』というブランドに効果的かつ安全なプラットフォームと認められ、パートナーとしてさまざまな取り組みを実現できることは、グローバル展開を進めるLINEにとって大きなステップであり大変嬉しい。今後、『バーバリー』とともにスマートフォン時代にふさわしいファンとの関係性や、ECと店舗との連携サービスを提案する」とコメントしている。
「バーバリー」は他ブランドに先駆けてコレクションのライブストリーミング配信を実施したり、グーグルと協業し、キスマークのついたメールを送信できるプロジェクト「バーバリー・キス」をローンチするなどデジタル戦略に強みを持つ。
