メルセデス・ベンツ（MERCEDES-BENZ）は4月24日、東京・表参道のクロッシングパークにブランド体験型の拠点Mercedes-Benz Studio Tokyo（メルセデス・ベンツ ストゥーディオ トウキョウ）をオープンする。ドイツ本社が主導するグローバルプロジェクトの一環として、ドイツ・ミュンヘン、デンマーク・コペンハーゲンに続いて開設したアジア初の施設で、コンテンツを刷新しながら、約1年間の期間限定で営業する。
さまざまな文化が交わる
「メルセデスの交差点」
同施設は、ブランドの世界観を多角的に体験可能な“都市型プラットフォーム”として位置付ける。コンセプトは「メルセデスの交差点」。自動車というプロダクトを中心としながら、ディーラーとしての機能は持たず、ブランドの歴史や現在地に加え、ファッション、アート、フードなどの多様なカルチャーが交わる場を提供する。
施設内には、生ドーナツ専門店「アイムドーナツ？（I’M DONUT？）」を手掛ける平子良太シェフによるメルセデス カフェ バイ アイムドーナツ？（Mercedes cafe by I’m donut？）を併設し、コラボレーションドーナツなどを展開予定。近年のラグジュアリーブランドにおいては、カフェやレストランを通じて顧客接点を広げる動きが加速するなか、同施設でも、既存顧客以外の客層も自然に取り込む入口として機能させる狙いだ。
また、同施設スタッフのユニホームには、26年春夏パリ・ファッション・ウイークでも「メルセデスAMGペトロナスF1チーム」とのコラボレーションアイテムを披露した「ワイスリー（Y-3）」を採用する。
新型車の展示、映画、アートなど
多彩なオープニングコンテンツ
オープニングコンテンツには、多様なカルチャーを横断する展示を多数そろえる。同施設正面には、「メルセデス・ベンツ」創設者のカール・ベンツ（Karl Benz）が開発した、世界初のガソリン自動車とされる“パテント・モトールヴァーゲン”と、今夏に発売予定の新型“CLA クーペ”を配置。クルマの起源とも言えるモデルと、AIを組み込んだ新世代の車載システム“MB.OS”搭載の最新モデルをならべ、「メルセデス・ベンツ」の歴史と現在地を合わせて示した。
さらに、「ワイスリー」と「メルセデスAMGペトロナスF1チーム」によるコラボレーションコレクションの世界観を落とし込んだ“メルセデスAMG GTクーペ”のラッピングカーや、映画「プラダを着た悪魔 2」の公開に合わせ、劇中に登場する車両と同型の“メルセデス・マイバッハSクラス”も展示。アート領域では、ブランド創業100周年を記念して制作されたアンディ・ウォーホル（Andy Warhol）による「Cars」シリーズから2作品を5月から7月下旬まで展示する予定だ。
同施設では、展示に加えて一般来場者向けの試乗体験も提供する。有効な運転免許証を持つ来場者であれば誰でも参加可能で、公式LINEから予約を受け付ける。オープン記念として、試乗予約者先着500人には、イニシャルなどを刻印可能なオリジナルラゲージタグの配布も行う。
創立140周年目に示す
開かれたブランド像
創立140周年を迎える「メルセデス・ベンツ」は近年、アパレルや香水など、自動車メーカーの枠を超えて“ラグジュアリーライフスタイルブランド”としても存在感を高めつつある。同施設はその属性をさらに強めながら、これまでブランドに縁のなかった若年層への接点創出に向けた象徴的な取り組みの一つとも言えるだろう。
ゲルティンガー 剛メルセデス・ベンツ日本合同会社社長兼CEOは「デジタルで多くの情報に触れられる時代だからこそ、実際にその場に足を運び、空間を感じ、プロダクトに触れ、人と会話をしながらブランドを体験することの価値は、むしろ高まっている。同施設では『メルセデス・ベンツ』のクルマが持つ機能やテクノロジーだけでなく、乗った時に感じられる感覚を、光や音の演出などで五感で体験できるような工夫を準備している。140年前に始まったメルセデスの革新の歴史と現在、未来がこの場所で交差して一つの体験として感じられ、日本ならではの感性やストリートカルチャーも取り入れながら、日常の延長線上で気軽に立ち寄り、ブランドの世界観に触れられる親しみやすい場所でありたい」と、トレンドの中心地に構えた新たな拠点へ期待を寄せた。
オープン概要
◾️Mercedes-Benz Studio Tokyo
オープン日：4月24日
営業時間：11:00〜18:00
住所：東京都港区南青山5-1-1
定休日：なし
