ラグジュアリーがアメリカ市場に傾倒する、もう2つの理由

ビッグブランドによるクルーズ・コレクションの開催場所が出揃いました。「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」と「グッチ（GUCCI）」がニューヨーク、「ディオール（DIOR）」はロサンゼルスです。そして「シャネル（CHANEL）」は、マチュー・ブレイジー（Matthieu Blazy）によるメティエダール・コレクションをニューヨークで発表したばかり。「モンクレール（MONCLER）」も、1月には“グルノーブル”ラインのプレゼンテーションをコロラド州のアスペンで開催します。

ラグジュアリー・ブランドのアメリカ市場への傾倒は、2026年春夏のミラノ＆パリ・ファッション・ウイークから、かなり顕著なものになっています。各社は皆、停滞が長引く中国の代わりに、人口、とりわけZ世代の人口が先進国の中で唯一伸びているアメリカ市場に注目し、まずはかの国の富裕層たちとガッチリつながろうとしているのです。特にコロナの前まで、ラグジュアリー・ブランドによるクルーズ・コレクションは、メディアを巻き込んだ一大プロモーションイベントだったワケですが、今はそれ以上にVIP / VIC顧客の獲得が重要なのでしょう。そう考えれば、そして「ルイ・ヴィトン」や「トム フォード（TOM FORD）」などは既にアメリカの富裕層をパリコレに招いていることを知っていれば、私もショー会場にニューヨークかロサンゼルスを選びます。パリコレの数倍、十数倍の現地顧客を招待できますからね。