ヨウジヤマモトはサンリオと協業し、新ブランド「キティーズ（ki??y's）」を発売する。ヨウジヤマモトが商品企画・製造、総合ブランディングを行い、サンリオがキャラクター承認、店舗運営、商品販売を手掛ける。サンリオはこれまでライセンス供与などは行ってきたが、新ブランドの共同開発を行うのは初。3月25日に伊勢丹新宿店本館2階、4月2日にルクア イーレ4階にそれぞれ店舗をオープンする。ブランドローンチ時はTシャツ、ポロシャツ、スエット、パーカなどを販売する。展開キャラクターはハローキティ、マイメロディを予定する。その後リュックサック、ポーチ、キャップ、iPhoneケースといった小物類も追加していく。価格帯はTシャツが8800?9800円、シャツ・ドレスが3万?4万円。
ヨウジヤマモトの「キティーズ」担当者は「今回の協業により若年層へのアプローチを図る。サンリオと組むことでどのような新しいものが生み出せるか楽しみ。ファッションコンテンツとして日本から世界に発信していければうれしい」とコメントしている。
