TKSのファインバブルブランド「ピュアラス（PURELUS）」はこのほど、“フィニッシュミスト スターターキット”（9900円※編集部調べ）を発売した。公式オンラインストアや一部の量販店で扱う。
“フィニッシュミスト スターターキット”は、ミストのみに特化したファインバブルシャワーヘッドだ。散水板にバランスよく散水孔を配置し、濃密なミストを生み出す。洗顔時やバスタイム最後の仕上げとして全身に浴びることで、保湿や皮脂汚れを洗い流す効果が期待できる。
ワンタッチでシャワーヘッドを取り換えられる“カイテキジョイント”をセットで同封し、使用中のシャワーヘッドと付け替えで併用できるようにした。
新しいシャワー文化を提案
TKSはシャワーヘッドの製造販売のほか、水産業・農業・水資源・医療などの分野にウルトラファインバブルの技術を活用する研究開発を行う。2010年からファインバブルの研究に取り組み、11年にファインバブルシャワーヘッドブランド「ボリーナ（BOLLINA）」をスタートした。
24年に同社が実施した市場調査によると、ファインバブルシャワーヘッドは認知率の高まりと反して購入率は低いことが判明。非購入者の今後の購入意欲も低い傾向だった。「高級品」「機能や作用が分からない」という声もあり、「まだ多くの人の生活に根づいていないことを認識した」（広報担当者）という。
「市場では、2〜3万円ほどで多機能を売りとする製品が多い。当社もそういったアイテムを展開してきたが、調査を受けて新しいアプローチや製品の展開が必要と考えた。単一機能に特化することで手に取りやすい価格で提供し、より手軽に体験できる製品を開発する方針に切り替えた」（広報担当者）。
この方針転換に基づき、24年5月にはワンタッチでシャワーヘッドを取り換えることができる“カイテキジョイント”を発売した。9月には、シャワーヘッドの新ブランド「ピュアラス」「アヴァンティ（AVANTI）」を立ち上げ、シャワーヘッドを手軽に使い分ける習慣の提案に注力している。
今回の“フィニッシュミスト スターターキット”もこういった方針に基づき、単一機能を搭載して1万円を下回る価格での提供にこだわった。今後も、目的や利用シーンに応じた機能特化型の製品を展開する。これらの取り組みを通し、シャワーヘッド市場で15〜25%のシェア獲得を目指す。
