「ロエベ」はロンドン・ファッション・ウィーク期間中の9月17日、ロンドン・ショーディッチ地区にあるデジタルビルボードで、10月2日にパリで発表予定の2016年春夏のADキャンペーンを公開する。ロンドンで公開するのはこれが初めて。このヴィジュアルはその後、パリ・ファッション・ウィーク初日の9月29日からこれまで同様に、パリのキオスクを飾る。また、パリ・ボナパルト通り76番地にあるロエベオフィス 外側のビルボードにも登場する。
公開されるヴィジュアルの1枚は、エムエムパリス（M/M Paris）が富士山をイメージしてデザインしたセットの中で、モデルのラケル・ジマーマン（Raquel Zimmermann）が2016年春夏コレクションのセミトランスペアレントのルックに身を包んだもの。撮影は、スティーヴン・マイゼル（Steven Meisel）が、スタイリングはベンジャミン・ブルーノ（Benjamin Bruno）が手掛けた。
引き続きキャンペーンには、スティーヴン・マイゼルのセルフポートレート シリーズも登場する。継続的にコラボレーションすることが、「ロエベ」のヴィジュアルランドスケープの重要なエレメントになっている。
