「ワコール」がリブランディング　機能、ベーシック、プレミアムの3ライン構成で多様化するニーズに応える

機能、ベーシック、プレミアムとニーズ別に構成

ワコールは業績不振が続き、昨年から抜本的な構造改革をスタート。主軸ブランドである「ワコール」のリブランディングもその一環で、今までフォーカスしてきた画一的な“美しさ”から多様化する消費者のニーズへ応えられるようブランドを再編成し、消費者の内面に働きかけることで下着の価値向上を図る。