「デサント」高級路線に刷新　鍵は“テックウエア”

デサントは、オリジナルブランド「デサント（DESCENTE）」の刷新を進めている。直営店でのセールを廃止し、高付加価値のモノづくりを強みとした高級路線に舵を切る。すでに商品構成の見直しと既存店のリニューアルを進め、直営既存店は2023年1〜12月の売上高が前年比50%増と好調。中でも、テックウエアと呼ばれるファッションジャンルで勝負する“オルテライン（ALLTERRAIN）”が、感度の高いユーザーを取り込んでいる。（編集部記者 美濃島匡）

デサントの2023年4〜12月期は、売上高が前年同期比4.6%増の901億円だった。国内売上高は379億円、うち135億円が「デサント」だ。