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Z世代向けライフスタイル新ブランド「ラボンホリック」誕生 第1弾はヘアミスト

 ネイチャーラボは、Z世代に向けた、ファッションのように香りを楽しむライフスタイル型新ブランド「ラボンホリック(LAVONS HOLIC)」をスタートする。 第1弾アイテムとして、8月1日にヘアミスト3種をプラザやアマゾン、楽天ショップで先行発売し、9月1日にバラエティーショップで発売する。

 新ブランド「ラボンホリック」は、同社が展開する「ラボン(LAVONS)」から派生。ブランド担当者は、「柔軟剤や芳香剤などをそろえる『ラボン』は、30〜40代の利用がメインではあるが、ファブリックミストに関しては若年層の利用が多かった。そこで、Z世代をターゲットに香りのブランドを誕生させた。香りを楽しめて、かつ手に取りやすいアイテムとして、第1段はヘアミストにした」と語る。

 「ラボンホリック」は“#imパワフルimカラフル”をコンセプトに、音楽のように香りも気分で楽しむことを提案。ヘアミストはピーチとピオニーが華やかに香る「ラブリーシック」、フレッシュな洋梨とホワイトティーで爽やかな心地よさの「グッドバイブスオンリー」、フルーティローズとサボンを掛け合わせた「ウキウキウィークエンド」をラインアップする。ドライヤーなどの熱から髪を守るヒートプロテクト処方やカラーキープ効果、静電気帯電防止、紫外線による乾燥ケアなどが期待できる。

 「子どもっぽすぎないレトロ感のあるデザインに仕上げ、香りと商品名は自身のテンションを高められるようにイメージした。プロモーションもSNSを中心にし、公式サイトは設けずにインスタグラムのみ。ジェンダーレスや多国籍、多様性を表現するプロモーション動画を展開していく予定」という。