電通のオリジナルキャラクター「豆しば」は、モデルの吉川ひなのとコラボレーションし、新キャラクター「ベベヒナ（bebehina）」を発表した。会見には、吉川ひなのが登壇し、「『豆しば』の色に合わせた」とグリーンのフレアワンピースを身に纏った。「豆しば」は、2008年に誕生し3周年となる。11年にきゃりーぱみゅぱみゅ、13年に新日本プロレスと協業し新キャラクターをリリースしていた。
「ちっちゃい頃からピンクが好きだし、好きなものをすべて詰め込んだ」と語る吉川ひなのが原作者と一緒に考案した新キャラクターは「ベイビーにもセクシーにもなる」ピンクをメインに、マカロンカラーのイエローやブルー、グリーンの4色で、それぞれトランプのハート、ダイヤ、スペード、クローバー柄をイメージした。コンセプトは王室的な格調高い雰囲気がありつつも、決してガーリーなかわいらしさも忘れない「ロイヤルベイビー（Royal Baby）」だ。「ロイヤル（王室的）」にちなんだCMも作成し2月上旬からオンエアする。
また、今回の新キャラクターのアイシングクッキーやロールケーキなどのお菓子から、アイフォンケースやキャリーケースなどの小物やバッグも販売する。アイシングクッキーは1月29日から渋谷ヒカリエや横浜みなとみらいのベリーデコで販売、また他の商品はオンラインストアで販売される。
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