東急モールズデベロップメントは、運営する「SHIBUYA109」でハロウィンをテーマにしたキャンペーンを10月1日〜31日に開催する。
「シブヤ109」の約70のショップが 限定のハロウィンコスチュームやアイテムを販売する。仮装アイテム中心に扱うポップアップショップ「サディスティックアクション」もオープン。10月後半の週末には、ハロウィンコスチュームに着替えるための、メイク道具の無料貸し出しもある女性限定のフィッティングルームを特設する。
また、インフォメーションウォールにショップ店員のハロウィンコーディネートが張り出され、来館者の投票でランキングが決定。トップ10に選ばれたコーディネートそれぞれ1式が各1名にプレゼントされるコーディネートバトルが開催されるほか、ハロウィン期間限定フードとして、かぼちゃを使ったハロウィンプレートやパンプキンシュークリームの販売や、3000円以上の買い物で参加できる抽選会が実施される。
10月26日には、ハロウィンキャンペーンのスペシャルイベントとして、「109ハロウィンパーティー」と題した特別イベントを開催する。当日、仮装して来館すると、各店舗で割引サービスやノベルティがもらえる。そのほか、プロカメラマンによるコスプレ撮影会や「JELLY」専属モデルの山本優希、大橋リナによるトークショーや、DJイベントなどを予定している。
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