H&Mは、「コス（COS）」の日本1号店を、東京・青山みゆき通り（通称：フロムファースト通り）沿いにオープンする（東京都港区南青山4丁目21番26号）。「インターセクトバイレクサス」の隣だ。「コス」は 、「H&M」のハイブランドの位置付けで、ロンドンからの発信型ブランドとして2007年にデビュー。3月にリージェントストリートに1号店を出店。クラシック＆モダントレンドをキーワードに、高品質なエッセンシャルウエアを展開しているコンテンポラリー・ブランドで、ウィメンズとメンズ、キッズを展開。現在では、ヨーロッパ、アジア、そして中東の 20 ヵ国に 95 店舗を出店するとともに、 19マーケット でオンラインストアを展開している。 アジアでは、12年の香港を皮切りに、マレーシア、中国、シンガポールに展開しており、現在は11店舗体制になっている。今年は日本と韓国に出店する。
マリエ・ホンダ＝「コス」ブランド総合責任者は「東京は活気のあるエキサイティングな都市で、青山エリアは『コス』の日本1号店として理想的な立地だと思っている。日本のファッションと文化はこれまでも、そしてこれからも私たち『コス』のすべてのスタッフにとって、大きなインスピレーションだ。『コス』ブランドを日本でスタートするということは、東アジアへの出店計画にとって不可欠な要素と考えている」と話す。
シンプルでいながらも今時らしいコレクションを、1万〜2万円前後のリーズナブルな価格で展開する「コス」の上陸は、百貨店向けキャリアアパレルの脅威になると言われている。
