仏ロレアル グループ（L’ORÉAL GROUP）はこのほど、新ラグジュアリースキンケアブランド「シヒョ（SHIHYO）」を立ち上げた。ホテル新羅と投資ファンドのアンカー・エクイティパートナーズ（Anchor Wquity Psrtners）とのジョイントベンチャーであるロシアン（LOSHIAN）による事業で、ロレアルがジョイントベンチャーとして新ブランドを創設するのは今回が初めて。ブランド初の旗艦店「ソウルガーデン（Seoul Garden）」を、韓国の新羅ホテル内に今後数カ月以内にオープンする予定。
「シヒョ」は、アジアの二十四節気からインスピレーションを得て誕生した。各季節の旬の時期に収穫したハーブを用い、科学的研究に基づき製品を開発。高濃度美容成分を含有する美容液やクリームなどのスキンケア製品と、シャンプーやコンディショナーなどの頭皮ケア製品をそろえる。独自成分「シヒョ24」は、24種類のハーブ成分を濃縮し米発酵水と高麗人参水を配合した特許取得済みの高栄養価成分で、全製品に使用した。
同ブランドは、ロレアルの化粧品メーカーとしての知見とホテル新羅のラグジュアリーリテールのチャネル、アンカー・エクイティパートナーズの金融ビジネスにおけるフレームワークを活用する。シリル・シャピュイ（Cyril Chapuy）=ロレアル リュクス事業本部 プレジデントは、「自然に対する卓越した伝統の知恵と知識に根ざした『シヒョ』は、アジアのラグジュアリーな美を体現するブランド。科学に裏付けされた『シヒョ』は、特許取得済の独自成分により最高品質のスキンケアを実現するとともに、最高峰のラグジュアリー美容体験を提供する」とコメントした。
