アナリストが予測　アマゾンのファッションは米国でどこまで成長するのか？

　モルガン・スタンレーのブライアン・ノーワーク=アナリストと同社のリテールチームは、アマゾンのeコマースプラットホームが2020年までにアメリカのアパレル業界売り上げの19%に達すると試算した。

　2015年のアメリカにおけるアマゾンのアパレル製品の売上高は179億ドル（約1兆9690億円）。アパレル業界でのマーケットシェアは6.7%で、7.5%を占めるウォルマートの後を追う。ウォルマートの数字は自社の売り上げをすべて記録したものだが、アマゾンの売り上げの一部は、同社のプラットホームを利用する第三者による収入の一部を反映したものでしかない。ノーワークは「アマゾンのファッションやハイエンドアパレルへの注力具合を考慮すると、これはまだアマゾンの“乗っ取り”の序章に過ぎない」と話す。

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　モルガン・スタンレーの調査ではアメリカの消費者の20%が「頻繁に」アマゾンでアパレル製品を購入し、アマゾンプライム会員においては、その5.5倍の頻度でアパレル目当てにアマゾンのサイトを訪れるという。また、アマゾンはイベントへの協賛、PB（プライベート・ブランド）の開始、ライブストリーミングファッションショーの実施など、ファッション分野で存在感を増してきた。ユーロモニターと米国政府のデータによると、05年からアマゾンを筆頭にインターネット小売業者はアパレル分野で278億ドル（3兆580億円）を稼いだ一方、百貨店は296億ドル（3兆2560億円）を失った。それを受け、ノーワークは、「百貨店のシェアの低下はアマゾンのファッションへの攻勢と、アマゾン経由でのアパレル製品の購入を受け入れる消費者によって加速していると見られる。百貨店の売上減は過去10年の6.5%から2020年までには8.5%になると予想している」と指摘する。

　ノーワークが推測する通りになれば、業界にとって大きな変化になり、ブランドがアマゾンに直接販売を行う圧力となりうる。ノーワークは「消費者がアマゾンを単なるディスカウントチャネルではなく、幅広いセレクションをそろえるショップと見なすようになれば、苦戦する従来型のチャネルでシェアを失わないように、アマゾンはより多くのブランドが出品するのにふさわしい場になる」と話した。