カネボウ化粧品は、高機能日焼け止めブランド「アリィー（ALLIE）」から白肌仕上がりが続く「エクストラUV ハイライトジェル」（60g、想定価格1800円前後）を2019年2月16日に発売する。
同社は、20～50代の女性の約8割が“白肌になりたい”と感じていることに着目（マーケティング会社TPC調べ）。中でも20代を中心とした女性は、メイクで肌を白く作り込んだり、自分の写真を加工して肌を白く見せたりするなど、肌をきれいに見せる手段として白肌を取り入れていた。また、日焼け止め使用者の10代後半～20代に独自調査をした結果、7割以上が“肌をきれいに見せる日焼け止め”を求めていることが分かった。
そこで今回、これまでの日焼け止め効果は維持しながら、透明感と艶のある白肌仕上げが続くジェルタイプの「エクストラUV ハイライトジェル」を販売する。高輝度パールがムラなく均一に広がり、肌全体を白く明るくトーンアップする。また、汗や水に強いスーパーウォータープルーフ機能、摩擦に強く落ちにくいフリクションプルーフ機能も備えている。美容液成分を配合したジェルタイプで、いつもの洗顔料やボディーソープで落とすことが可能だ。
