ドン・キホーテは、東京・白金台に新業態「プラチナ ドン・キホーテ白金台店」を5月29日開く。「驚安感、猥雑感、高級感のミックス」をテーマにした実験店舗で、都内有数の高級住宅街に進出する。目黒通りに面した同店は、名前の通り、白とゴールドを基調にしており、既存店とは異なる落ち着いた外装が特徴だ。スタッフのユニフォームも一新し、既存店と差別化している。
売り場は2フロアで933平方メートル。取扱品は食品、生活雑貨、消耗品のカテゴリーを絞り込む。食品売り場には、三重県の松坂牛専門店、朝日屋が初のテナントショップを開設し、これまで本店やネットでしか購入できなかった高級和牛を対面販売する。また店内調理の惣菜や弁当、低糖質のふすまパンなども販売する。既存店と同じく24時間営業する。
