韓国旅行の定番ショッピングスポットといえば、“オリヤン”こと「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」。韓国最大級のヘルス＆ビューティ小売りチェーンとして、Kビューティのトレンド発信地となっている。その「オリーブヤング」が健康食品やウェルネスに特化した新業態「オリーブベター（OLIVE BETTER）」の1号店を今年1月に光化門にオープンした。4月には江南区に2号店をオープンし、新たなホットスポットとして注目を集めている。今、韓国では何が流行っているのか？光化門の店舗をリポートする。
ウェルネスに特化した「オリーブベター」
光化門の店舗は2階建てで、“Eat Well”“Nourish Well”“Relax Well”など、悩み別にコーナーが設けられており、サプリメントや健康食品、寝具、フィットネスグッズ、雑貨、ヘルシーなデリまでウェルネスに関する幅広い製品をそろえる。スキンケアも扱うが、「ラ ロッシュ ポゼ（LA ROCHE POSAY）」「アベンヌ（AVENE）」「ビオデルマ（BIODERMA）」などダーマコスメやナチュラル系ブランドが中心で、おなじみの「オリーブヤング」とは全く違ったラインアップが新鮮だ。注目はプライベートブランド「オール ザ ベター」
プライベートブランド「オール ザ ベター（ALL THE BETTER）」を展開しており、手軽に栄養補給ができるスティックパウチ型のサプリやギルトフリーなスナック、プロテインシェイク、グミサプリなどアイテムラインアップも豊富だ。特におすすめはスティックパウチ型の液体サプリメント“ブースターショット”だ。ビタミン類やミネラル、ヒアルロン酸などが配合されており、悩みに合わせて選べる。味も飲みやすいフルーツフレーバーのものが多く、パウチから直接飲めるので疲れが溜まりやすい旅行中のエナジーチャージにぴったり。ばら売りもされており、お土産などにもおすすめだ。韓国でも睡眠ケア市場が拡大中 トータルケアを提案
日本でも需要が高まっている睡眠ケアは韓国でも市場が拡大しているようだ。睡眠をサポートするサプリメントやドリンク、アロマ、パジャマなどトータルで睡眠ケアを提案するコーナーが充実している。選ぶのが楽しくなるプロテインコーナー
美容の観点からもプロテインの需要が高まっており、1階にはプロテインコーナーが大きく設けられている。思わずパケ買いしてしまうカラフルでポップなデザインのパッケージが多い。プロテインシェイクはパウチになっており、水や豆乳、アーモンドミルクなど好みの水分を入れてそのままシェイクして飲める仕様。筆者も普段から会社などで飲むのに重宝している。ネクストトレンドはオリーブオイル？
プライベートブランド「オール ザ ベター」でもラインアップされており、コーナーが設けられるほど多くのブランドから展開されていたのがオリーブオイルだ。調味料としてではなく、そのまま飲んだり、カプセル状になっていたりと、サプリメントのように取り入れるオリーブオイルがトレンドの兆しを見せている。オレイン酸やポリフェノールなど栄養が豊富に含まれており、健康維持や美容に良いという。いくつか購入してみたが、そのまま飲むのもよし、コンビニサラダにプラスするもよし、基本的に個包装になっているため使い勝手も良い。お土産調達にも お茶やコーヒーも充実
韓国を代表するお茶ブランド「オソルロク（OSULLOC）」やハーブティー、韓国人には欠かせないコーヒーなども充実の品ぞろえ。自分用にもお土産にも最適だ。インナービューティブーム加速 「オリーブヤング」の次の一手
「オリーブヤング」はメイク、スキンケアからウェルネスへの拡張で、ビューティ領域における強さと存在感を一層強めた。若年層も手に取りやすい価格帯やデザインを取り入れた「オリーブベター」は、ウェルネスやインナービューティに関心を持つ層をさらに広げる狙いがありそうだ。
いつもとは違う“オリヤン”を体験できる「オリーブベター」。韓国を訪れる際は、ぜひチェックしてみてほしい。
■「オリーブベター」光化門店
住所：韓国 ソウル特別市 鐘路区 清進洞 246
