マツキヨココカラ&カンパニーは、プライベートブランド（以下、PB）「マツキヨ(MATSUKIYO）」の誕生10周年を記念した体験型ポップアップ“マツキヨ ビューティ スクール”を11月21〜23日にZeroBase渋谷で開催する。同社初の試みとなる同イベントは「美容の課外授業」をテーマに、美容学校をモチーフとした空間を展開。PB製品の体験や購入のほか、フォトジェニックな空間・展示、タレントやインフルエンサーによる美容講義企画を用意する。入場料は無料。
学校を模した3つのエリアを展開
会場内はマツキヨライブラリー、カフェラウンジ、ビューティクラスの3つのエリアで構成。図書室をイメージしたライブラリーではは図書室をイメージしたエリアで、本を開くとPB製品の開発秘話や美容情報を学べ、本を読んだ来場者は製品のつかみ取りに参加することができる。カフェラウンジでは新製品の美容サプリメント「マツキヨ ラボ ビュースター（BEAUSTER）」をモチーフにしたジューススタンドでオリジナルドリンクを提供するほか、パウダールームをイメージしたフォトスポットも設置。ビューティクラスではPB製品を一堂に展示。ヘアケア製品や販売前のメイクアップアイテムを体験できる。また、ヘアアイロンやメイク道具も用意するため、来場者は自由にヘアやメイクの手直しが可能だ。ほか、オリジナルツールを用いた肌や髪の測定体験、ビューティーアドバイザーによる相談も行う。
取り扱いPBブランドは、ヘアケア領域の「エムキュア（MQURE）」「コンクレッド（CONCRED）」、スキンケアの「インジェスク（INJESK）」「W/M トリプルエー（AAA）」「超高圧ビタミン C」シリーズ、「ポリュバリア」シリーズ、「レシピオ（RECIPEO）」、メイクアップの「ネイク（NAKE）」、「ミュアイス×ユーピンク（MUICE×UPINK）」、メンズコスメ「イイサム（IISAM）」、「ナレッジ（KNOWLEDGE）」。
ほか、オーラルケアブランドの「ヒッツディファレント（HITS DIFFERENT）」、フェムケアブランドの「フェムリサ（FEMRISA）」、美容サプリメント「マツキヨ ラボ ビュースター（BEAUSTER）」「マツキヨ ラボ インナービューティーライン」や、美容おやつとして「マツキヨ ボウドルチェ（BEAU DOLCE）」もラインアップする。
人気タレントらによる美容講義を各日開催
また、会場では連日、美容に精通したタレントや人気インフルエンサーが“先生”として登壇し、トレンド成分にまつわる美容トークやケア方法、PB化粧品の魅力を伝える課外授業形式のイベントを実施する。プレオープン日の20日にはEXITのりんたろー。と松村沙友理が登壇する美容講義を実施するほか、21日はゆうたろう、アインシュタイン河井ゆずる、22日は3時のヒロインゆめっち、関根りさ、朝日奈央が講義を行う。23日はクレイジーココ（CRAZY COCO）、ねおが登場する。同イベントは事前抽選の当選者のみが参加可能となる。
12月1日に発売する美容クリエイターのかわにしみきがプロデュースするコスメブランド「ミュアイス（MUICE）」と、柏木由紀が手掛けるコスメブランド「ユーピンク（UPINK）」のコラボレーションアイテムも同会場で先行販売を行い、プロデューサー2人が登場するコラボ製品イベントも開催。事前予約の上、ポップアップ期間中に対象製品を3品以上を購入した来場者が参加することができる。
■matsukiyo Beauty School
日程：11月21日〜23日
時間：11:00～20:00（最終入場19:00）
場所：ZeroBase渋谷
住所：東京都渋谷区道玄坂2-5-8
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