化粧品ブランドによるサンリオキャラクターとのコラボが増えている。ハローキティをはじめ、マイメロディやポチャッコ、ポムポムプリン、シナモロールなどは世代を超えて認知度と好意度が高く、新規顧客の獲得や休眠層の掘り起こしに有効とされる。キャラクターごとの色や世界観が製品設計と相性が良いほか、パッケージのかわいらしさからSNSでの拡散性も高い。また、サンリオはアジアでも人気が高く、越境ECやインバウンド需要との相乗効果も期待できる。今後もコラボ需要は続きそうだ。
「センカ」は“ふわふわ泡”を楽しむシナモンの洗顔料
ファイントゥデイのスキンケアブランド「センカ（SENKA）」は11月6日、限定シナモロールデザインの洗顔料5種（各120g）を発売した。ふわふわの泡を頭に乗せたり、両頬に付けたりとさまざまな表情を見せるシナモロールをあしらった。5つのパッケージを並べると、洗顔のステップが完成するという仕掛けだ。
ラインアップは、毛穴の酸化汚れをケアする“パーフェクトホイップ”（547円※編集部調べ）をはじめ、コラーゲンなど潤い成分4種配合の“パーフェクトホイップ コラーゲン イン”（657円同）や、黒ずみと角栓を吸着洗浄する“パーフェクトホイップ ホワイトクレイ”（657円同）、大人のにきびや肌荒れを予防する“パーフェクトホイップ アクネケア”（657円同）【医薬部外品】、古い角質や毛穴汚れを洗い流す“プレミアムパーフェクトホイップ クリア”（770円同）【医薬部外品】の5種。泡を楽しむシナモロールのウェブ動画も公開中だ。
「パーフェクトワンフォーカス」は
シナモン・ポムポムプリンの“ナイトルーティーン”を描いたクレンジング
新日本製薬のスキンケアブランド「パーフェクトワンフォーカス（PERFECT ONE FOCUS）」は11月21日、ポムポムプリンとシナモロールとコラボレーションしたクレンジングバーム2種（各75g、各2970円）を数量限定で発売する。
潤いのある肌に導く“スムースクレンジングバーム”はポムポムプリン、毛穴の黒ずみ汚れにアプローチする“スムースクレンジングバーム ディープブラック”はシナモロールの限定デザインで登場。“もち艶”のほっぺに感動するポムポムプリンや、みるくと仲良くクレンジングするシナモロールの姿をパッケージにあしらった。
同ブランドは6月にもサンリオキャラクターデザインの限定アイテムを展開しており、ポムポムプリンとのコラボレーションは今回で3度目となる。
「レブロン」は“お友だちと一緒”の
キティー・マイメロ・ポチャッコのリップスクラブ
「レブロン（REVLON）」は12月4日、人気のサンリオキャラクターと“いつも一緒のお友だち”をあしらった限定パッケージのリップスクラブ“キス シュガー スクラブ”（全5種、各990円）を数量限定で発売する。
クリアタイプの“シュガー ミント”は“491”“501”の2種をそろえる。“491”にはシナモロールを、“501”にはポムポムプリンをデザインした。ほか、ピーチピンクカラー“496 ピーチ”はハローキティ、パープルカラー“497 アサイー ベリー”はポチャッコ、ピンクカラー“498 ストロベリー”はマイメロディのパッケージを採用。洗い流さないシュガースクラブと3種のフルーツオイルがぷるんと滑らかな唇に導く。
なお、ポムポムプリンの“501”はECのみで取り扱う。ほか、企業限定の2種も今後展開予定だ。
サンリオコラボはファッションでも
サンリオキャラクターとのコラボレーションは化粧品ブランドのみならず、ファッションブランドでも増加している。10月に「ケースティファイ（CASETIFY）」、11月に「アンダーカバー（UNDERCOVER）」がコラボアイテムを発売。昨年24年にハローキティ、25年にマイメロディとリトルツインスターズが誕生50周年、クロミが誕生20周年を迎えるなど、アニバーサリーイヤーが続いていることも需要拡大の一因であるといえる。
