メルカリは6月30日、サービス開始から12周年に迎えた2025年7月2日を記念して、サービスの利用動向などをまとめたインフォグラフィックスを公開した。
同企画は、取引されたアイテムカテゴリー、世代別出品カテゴリー、世代別購入カテゴリー、「AI出品サポート」利用が多い出品カテゴリー、「あんしん鑑定」の人気ブランド、「まとめ買い」人気カテゴリー、「画像検索」の人気カテゴリー、出品者バッジ達成度に分類し、利用動向をまとめている。ほか、番外編として都道府県別の特徴をピックアップしている。
果物、野菜を買う「食材買い」が増加
メルカリ内で最も取引されたアイテムを世代別でまとめ
メルカリ内で最も取引されたカテゴリーは「エンタメ・ホビー」で、全体の約43%を占めた。具体的なアイテムとしては「キャラクターグッズ」や「タレントグッズ」が上位を占めており、近年の「推し活」トレンドが取引を牽引している。
また、世代別の利用傾向を見ると、10代から30代では「キャラクターグッズ」やK-POP関連の「タレントカード」が出品・購入ともに上位を占めており、推し活を支える手段としてメルカリが活用されている。一方、50代以上では、売上金を使って趣味や読書関連の商品を購入する傾向が見られ、メルカリを通じたモノの循環という合理的な消費スタイルが支持されている。特に、70代以上においては、「文学・小説」などの書籍に加え、「果物」や「野菜」などの実用的な食品カテゴリーが購入上位に挙がっており、物価上昇が続く中で生活に密着した使い方が浸透している点が特徴。
「ナイキ」が「ルイ・ヴィトン」を超え、売れ筋首位に
「あんしん鑑定サービス」は、購入商品を専門業者が鑑定する機能であり、高額ブランド品の取引において、購入の後押しや売却スピードの向上に貢献しているという。実際に「あんしん鑑定サービス」を利用して出品された「クロムハーツ（CHROME HEARTS）」のアイテムは最速8秒で取引成立し、鑑定への信頼が購入の決断を後押ししている。また、売れ筋ブランドには1位に「ナイキ（NIKE）」や2位に「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」などもランクインしており、幅広い高額ブランド品で「あんしん鑑定サービス」が活用されている。
「AI出品サポート」は、「商品説明や価格設定を考えることが手間」という出品の心理的・作業的なハードルを大幅に下げる機能であり、初出品者の約3人に1人が利用している。AIが「綱引きシューズ」や「ビデオテープのアジア映画」といったニッチな商品の説明文作成をガイドすることで、誰もがかんたんに出品を始められる体験を提供している。「AI出品サポート」利用が多い出品カテゴリーの1位に「スポーツ/網引きシューズ」、2位に「スポーツ/アメリカンフットボールウォームアップウェア」がランクイン。
「画像検索」機能は、名前がわからない商品でも写真1枚で検索できる、宝探しのような体験を提供する機能だ。街で見かけたアイテムやSNSで話題のキャラクターグッズなども、視覚情報をもとに簡単に探すことが可能。「画像検索」の人気カテゴリーにおいて、日本のお客さまには日常遣いのファッションアイテム、キャラクター、アイドルグッズが人気。1位に「トップス」、2位に「バッグ」がランクイン。一方、日本語が読めない台湾のお客さまには、日本のキャラクターグッズを探す手段として活用されており、「ちいかわ」や「サンリオ」などの人気IPが多く検索されている。
ほか、メルカリは都道府県別の特徴をピックアップしている。例えば、「アメちゃん文化」に象徴されるように、人との距離が近く、良いものを分かち合う文化が根付く大阪府では、「紙袋」の取引が最も活発だとしている。
