ウィナーズの美容家電ブランド「フェスティノ（FESTINO）」は11月12日、“充電式 EMS ヘッドスパ プレミア”（2色、各1万9800円）と“充電式 EMS ヘッドスパ ミニ”（2色、各1万4300円）を発売する。ヨドバシカメラ、ビックカメラ、ロフト、自社ECサイトなどで扱う。
「フェスティノ」は2018年のブランド誕生以降、スチーマーやスキントリートメント、LEDファンミラーといった美容機器を扱ってきた。今回初となる頭皮ケアに着手したのは「肌悩みを抱えている人は髪や頭皮も気になっている傾向がある。頭皮ケアをしながら肌の状態を引き上げられるアイテムを開発したいと考えた」と大滝優子ブランドマネージャーは説明する。
“充電式 EMS ヘッドスパ プレミア”は独自の動き“極技つまみ上げ”方式を採用し、しっかりと頭皮や筋肉を動かすことでリフトケアを実感できるようにした。全身をつまんで動かす“もみブラシ”、地肌の刺激に効果的な“スパブラシ”のアタッチメント2種がつく。
“充電式 EMS ヘッドスパ ミニ”は回転式を採用し、小回りのきくサイズ感で狙った部分にアプローチできる商品だ。200gの軽量で、手にすっぽりと収まるサイズ感に仕上げた。
両アイテム共通で、3段階レベルのEMSを搭載しており、頭皮だけでなく全身の部位に使用できる。防水レベルはIPX7に相当し、浴室での使用も可能だ。ボタンは電源ボタンとEMSボタンの2つに絞り、直感的に操作できるようにした。
初心者や忙しい人に寄り添うブランド
「フェスティノ」は「美容家電に興味があるが、価格や継続の点で懸念を感じる」という初心者や忙しい人が毎日使い続けられるブランドを志向している。ボタンの数を絞ったり商品のサイズや重量をコンパクトにしたりすることで、ストレスのない使用感を実現する。インテリアと相性の良いデザインを採用し、継続しやすさも追求する。
同ブランドの売れ筋アイテムは、“フェイス クレンジング ナノスチーマー”（2色、各1万4300円）や“ツヤモイスト ドライヤー”（3色、各2万5300円）だ。ドライヤーは来年、さらに性能をアップデートした第2弾の商品発売を計画している。これまでは口コミを中心に認知を獲得してきたが、今後はメディア向けの発表会などにも注力して露出を増やしていく意向だ。
