ビーバイ・イーが展開する「イットオール ナチュラル（IT ALL NATURAL）」は10月17日、スタイリングオイル“ライヴリーオイル”（50mL、3960円）をリニューアルした。既存アイテムは機能性を高め、新たに保湿力を高めたタイプ“ライヴリーオイル ディープ”（50mL、3960円）を投入。理想とするスタイリングの仕上がりやダメージ度合いに合わせて選択できるようにした。17日から「アビー」全店、オーガニックアロマスパサロン「シンシア・ガーデン」全店、「シンシア・ガーデン」公式ショップ、「ビープル」などで先行発売し、21日から「ロフト」「アミング」「ベルナチュレール」などで発売する。
2019年に誕生した「イット オール ナチュラル」は、同社の杉谷惠美社長と、表参道と銀座で美容室「アビー」を4店運営する松永英樹オーナーが共同で始めたブランドだ。“ライヴリーオイル”は創設当時からのシグネチャーアイテム。今回のリニューアルで、コンセプト成分のカカイナッツオイル、アルガンオイル、サフラワーオイルをオーガニック認証に変更した。γードコサラクトンのほか、新たに2種の植物由来毛髪補修成分を追加。紫外線、カラーリング、パーマ、ヘアアイロンなどのダメージをケアし、艶やかな髪へと導く処方にアップデートした。
「もう少し重めのタイプがほしい」という「アビー」のスタイリストの声や、近年カラーやパーマによって水分量が少ない人も多いことから、ハイダメージケアにも艶と潤いを与える“ディープ”タイプを新たに投入した。顧客から評判が高い100%天然精油を使用した香りの配合はそのままに、理想とするスタイリングの仕上がりやダメージ度合いに合わせて選択できるようにした。パッケージデザインもよりミニマムでスタイリッシュなデザインに仕上げ、性別や年代を問わないアイテムにアップデートした。
