「ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN)」は9月9日、ユーチューブでオンラインビューティチャンネル「I Love Makeup（アイ ラブ メイクアップ）」を立ち上げた。ミレニアム世代とのコミュニケーションの場とし、1年以内に視聴1億回を目指す。内容はコメディ番組やメイクによる変身企画などの多彩なプログラムで構成し、他のメイクブランドの製品も登場する。出演者はブランドの創始者であるボビイ・ブラウン本人の他、ユーチューブで人気のブロガーやパーソナリティーを起用し、写真や動画、アンケートなどを通じて視聴者と交流を図る。
ブランドの枠を超えた動画配信を始めるにあたり、モーリーン・ケース＝ボビイ ブラウン プレジデントは、「これはボビイ ブラウンの製品を宣伝する番組ではない」と従来のビューティ動画との違いを強調。「ミレニアム世代は自分で気に入った製品を見つけたいという欲求を持つ。ブロガー視点で制作した動画配信は新しい試みになるが、試す価値は大いにある」と語った。またボビイも「この番組は私が編集するのではなく、ブロガーが実際に使っているままを配信する。ブロガーはビューティ業界でとても重要な存在になっており、特に若い世代への影響力が強い。私も彼女らの視点にはいつも驚かされている」と期待を語った。ボビイ ブラウンでは同番組の配信とともにキャンペーン用特設チャンネルの配信も計画していて、視聴者に対する無料サンプルや特典サービスなどを行なう予定だ。
