ファッション

大人の男性のためのスキンケアブランド「アリワント トーキョー」誕生

 アリワントトーキョーは、メンズスキンケアブランド「アリワント トーキョー(ALLIWANT TOKYO)」を開発、3月26日から公式ウエブサイトで先行予約販売する。イメージキャラクターに俳優の井浦新を起用し、目まぐるしくも充実した毎日を送る30代以上の男性に向け、機能性とデザインを兼ね備えたアイテムをそろえる。

 同ブランドを立ち上げたのは、ヘアメイクアップアーティストの山田信之CEO。山田CEOは、「現在48歳。美容の世界で長年活動してきて、集大成としてコスメを作り、世界へ届けたいという思いがあった。メンズにしたのは、多くの大人の男性顧客から、肌に対する悩みを聞いていたからだ」と開発経緯を述べる。第一弾は、保湿、透明感、ハリに着目した3種の美容液「アリワント スーパースター」。「あれもこれもは面倒。大人の男性の肌に問題なのは潤い不足。保湿を基軸に、年齢に応じた悩みに対応する」と山田CEO。メード・イン・ジャパンにこだわってそれぞれの効果に合わせた成分を配合した。余分な装飾は行わない、ミニマムなパッケージも、大人の男性ニーズに応えたものだ。

 今回、出張や旅行、ジムといったターゲット男性のライフスタイルに合わせて、持ち運びに便利なコンパクトサイズ「アリワント スーパースター ジェットセット」も同日発売。5月22日には、日焼け止めとジェル状ローションも発売する。販売は、Eコマースから開始し、今後はセレクトショップやライフスタイルストア、ヘアサロンなども計画、将来的にはアジアを中心とした世界への進出も視野に入れる。初年度の売り上げ目標は2億円。

■アリワント トーキョー「アリワント スーパースター」(各115mL)各3900円
■アリワント トーキョー「アリワント スーパースター ジェットセット」携帯サイズボトル&リフィル(20mL×3)各4900円

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

東京デザイナーがさらけだす“ありのまま”【WWDJAPAN BEAUTY付録:「第7回 WWDBEAUTY ヘアデザイナーズコンテスト」結果発表】

3月25日発売号の「WWDJAPAN」は、2024-25年秋冬シーズンの「楽天ファッション・ウィーク東京(RAKUTEN FASHION WEEK TOKYO以下、東コレ)」特集です。3月11日〜16日の6日間で、全43ブランドが参加しました。今季のハイライトの1つは、今まで以上にウィメンズブランドが、ジェンダーの固定観念を吹っ切ったことでした。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。

メルマガ会員の登録が完了しました。